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Facebook又将掀起行销巨变,等着看4-21的F8开发者

2020-06-07 00:03| 发布者: 慢下来| 查看: 681| 评论: {php} echo

根据 ReadWriteWeb 作者 Marshall Kirkpatrick 的这篇猜测 -- "Facebook Firehose May Be Released at Developer Conference F8",在 4/21 于美国旧金山举办的第三届 F8 开发者大会上,将会公布新的使用者资料存取方法。

这个新方法,根据 Marshall 很有信心的猜测,会是像 Twitter 那样,Facebook 将把"使用者的公开资料"大开其门,让开发者更容易更快速地取得,以在 Facebook 目前四亿用户每天产生的巨量资料上。藉着大家的力量,环绕着 Facebook 平台建立一个创意的应用程式开发生态体系。

这又怎样?

我们先回顾一下,在第一届 F8 开发者大会上,创办人 Mark 公布了 Facebook Open API,造就了今天上头的游戏欣欣向荣。Facebook 慷慨地将平台借给了开发者,让开发者用限定好的 API 与规则进行开发,分享可能的荣耀或收益。

但关于所有开发商最关注的使用者资料这个部分,目前的取得流程都是在用户 按下同意 的情况下才能取得部分个人资料,而且取得的时候也仅能取得有使用该应用程式的用户资料。因此,一个有一百万用户的应用程式与一个有三千用户的应用程式能了解的客户是不同的。不同的资料等级,例如 email,还得问用户好几次问题才能取得。而无论如何大的应用程式透过怎幺样的精密设计,目前都还没有任何应用程式能取得与 Facebook 一样多的用户资料。

而且,根据目前 Facebook 的 资料储存规定 ,除了一些像是 UID、文章 ID、相簿 ID. 等看不出甚幺特殊个人意义的数字之外,应用程式或任何人从 Facebook 取得资料后,并 不能将资料储存在电脑上超过 24 小时 的。

由于上述两项特性,想针对广大 Facebook 网民做任何深入的 市场研究 , 巨量资料或行为分析 ,就目前而言是做不到或不能做的。如果您还是有拿到相关分析,相信他已经违反了资料储存的规範,另可想见的是该分析的样本数或许也不足。

反观 Twitter,因其释放出了 相当开放的 API,不用与某人有甚幺样的关係,开发者仍能取得该用户相关讯息。Twitter 并提高了每小时与每天可存取的 API 请求数 ,开发者能得到的资料量与资料间关係相当足够,在创意分析与开发投入下,我们就可看到许多有趣的社交圈分析,与市场研究结果被大量的产出。

例如,Mailana 服务 透过取得 twitter 上的对话,可以分析出某个人的亲近人际圈图,如:

Facebook又将掀起行销巨变,等着看4/21的F8开发者

那幺,拉回 4/21 将举办的第三届 F8 开发者大会,倘若 Mark 宣布了刚刚 Marshall 谈的这个猜测,将敞开大门让开发者更容易的取得用户资料,而且有机会直接透过 API 捞取用户的资讯与活动,甚至就提供了一条"河道",直接在"河道"上头就可拉取所有人按照时间先后的活动资讯,那会怎样?

碰!我想,很多人会爽翻了,尤其是行销人。

如果真的如此,Facebook 将再引领新一波的行销巨变。 四亿人每天产生的几百万几千万活动中可挖出多少金矿! 这将会是超越粉丝团经营、建立小游戏做病毒行销的超大条的事件。我们一定要睁大眼睛,仔细看看 Marshall 的猜测是否成真。

当然,成真之余,另外可看的好戏是,使用者会怎幺反弹,Facebook 又要怎幺去档一波又一波的诉讼。不过,这将是茶余饭后的话题了,潘朵拉的盒子就要开启,而 web 3.0 社群革命爆发点也将在这里见到。

期待? 害怕? 无所谓?说说看您的意见吧~


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